국순당이 IPX(구 라인프렌즈)와 협업해 막걸리 세계화 및 활성화를 위해 신제품 ‘국순당 쌀 단팥’을 출시했다고 10일 밝혔다.
이번에 선보인 ‘국순당 쌀 단팥’은 전 세계적으로 사랑받고 있는 라인프렌즈 캐릭터 브라운(BROWN) 패트병 제품과 브니니(bnini) 캔 제품 등이 출시된다.
‘국순당 쌀 단팥’은 최근 할매니얼 트랜드로 인기가 높은 소재인 ‘팥’을 막걸리에 접목했다. 팥빙수와 팥 아이스크림, 팥 빵 등에서 떠오르는 그 맛을 구현했다. 소비자들에게 아는 맛의 새로움이란 특별한 경험과 재미를 준다. 달달한 팥앙금과 쌀 막걸리의 부드러움이 만나 달달하면서도 부드러운 목 넘김을 느낄 수 있다.
제품 포장 형태는 내수 및 수출을 겨냥해 패트병 및 캔 형태로 출시했다. 국내 막걸리 애호가들이 쉽게 접할 수 있게 하기 위해 익숙한 기존 막걸리 형태인 페트병을 개발했다. MZ세대 취향을 고려한데 더해 수출을 겨냥, 마시기에 부담스럽지 않은 용량과 휴대 간편성을 갖춘 350ml 용량의 캔 용기 제품도 함께 선보였다.
‘국순당 쌀 단팥’은 패트병 제품에는 무표정한 얼굴이 매력인 라인프렌즈 캐릭터 브라운을 디자인하고 캔 제품에는 브니니를 프린팅해 귀엽고 색다른 이미지로 친근감을 준다.
제품 소재인 팥을 재미있게 표현한 ‘맛있는 팥 들었슈’라는 문구와 막걸리의 자음을 따서 ‘I’m ㅁㄱㄹ’를 디자인해 재미 요소와 제품에 대한 정보도 제공했다. 특히 제품의 주종인 ‘기타주류’라는 정보를 제품의 전면에 가독성 있게 표시했다.
알코올 도수는 3.5%, 페트병 제품은 750mL, 캔 제품은 350mL이다. 편의점, 대형마트, SSM 등 유통점의 주요 매장에서 판매가 된다. 주종은 기타주류다.
곡물의 원물인 팥으로 만든 팥앙금을 넣었으나 팥의 느낌을 살리기 위해 향료를 첨가해 주세법상 기타주류로 분류된다.
‘국순당 쌀 단팥’은 국내 출시 이후 대만과 일본 등 수출에 나설 예정이다. 국순당과 IPX의 협업은 향후 바나나, 복숭아, 청포도, 단밤 등을 소재로 한 제품까지 확대할 예정이다.
사진 국순당
이수빈 기자 kdf@kdfnews.com
