더모코스메틱 라로슈포제(La Roche-Posay)가 23년 가을 캠페인으로 ‘내 삶을 바꾼 #인생시카’ 캠페인을 전개한다.
이번 캠페인은 ‘천만 시카’를 기록한 라로슈포제의 베스트셀러 ‘시카플라스트 밤 B5+’를 직접 사용해 피부가 개선된 경험을 알리고, 더 나은 피부의 삶을 위한 케어 방법을 제시하고자 기획했다.
진정성 있는 브랜드 메시지를 전달하고자 실제로 ‘시카밤’의 오랜 ‘찐팬’으로 구성된 캠페인 모델들이 직접 사용해보고 경험한 후기를 진솔하게 담았다.
캠페인 모델로 배우 이청아를 비롯해 여행 유튜버 둥지언니 부부, 라로슈포제 자사몰에서 모집된 일반인 고객이 참여해 진행한다.
라로슈포제는 오는 10월부터 유튜브, 인스타그램 등 주요 온라인 채널을 통해 캠페인 브랜드 필름을 공개한다. 배우 이청아, 여행 유튜버 둥지언니 부부와는 일상에서 다양한 외부 자극으로부터 손상될 수 있는 피부 장벽을 라로슈포제 ‘시카밤’과 함께 케어 하는 내용을 담아낸 협업 컨텐츠를 유튜브 영상으로도 선보일 예정이다.
10월 한달 간 올리브영 강남타운점에서 진행되는 라로슈포제 팝업스토어에서 ‘내 삶을 바꾼 #인생시카’ 캠페인을 함께 진행한다. 피부 장벽 레벨 자가진단테스트 이벤트를 통해 ‘시카밤’ 등 라로슈포제의 샘플 제품을 체험할 수 있도록 할 예정이다.
강남 일대 버스정류장에서 버스 쉘터 광고도 진행해 온라인 및 오프라인으로 캠페인 메시지를 확대해 나갈 계획이다.
라로슈포제의 시카플라스트 라인은 17년간 자극받은 피부 개선에 대한 전문적 연구를 진행해 왔다. 3만명 이상을 대상으로 36가지 과학적 테스트 진행과 17건의 글로벌 과학저널 출판을 통해 연구결과를 전세계에 공유해왔다.
시카플라스트 밤 B5+은 이를 토대로 개발, 일상 생활 속 발생하는 크고 작은 외부 자극으로부터 약해지고 민감해지기 쉬운 피부를 진정시켜주고 손상 피부 장벽부터 개선하고 강화해주는 ‘집중 손상 케어 밤’이다.
사진 라로슈포제
이수빈 기자 kdf@kdfnews.com
