인기 브랜드 협업 통한 상품기획, 갓생기획 세계관 구축 등을 통해 MZ고객 공감 끌어내
GS리테일이 운영하는 편의점 GS25의 ‘갓생기획’이 ‘제28회 코리아 베스트 디자인 어워드(KOREA BEST DESIGN AWARD)’에서 브랜드아이덴티티 부문 대상을 수상했다고 20일, 밝혔다.
올해로 28회째를 맞은 ‘코리아 베스트 디자인 어워드’는 제품 디자인, 공공 디자인 등 다양한 분야에서 최고의 브랜드 및 디자인을 선정하는 시상식이다. 올해는 13개 부문에서 우수 디자인을 시상했는데, GS25 ‘갓생기획’이 브랜드 아이덴티티 부문에서 대상을 받았다.
GS25 ‘갓생기획’은 MZ직원들이 MZ고객과 소통하고 공감할 수 있는 상품이나 서비스를 기획하는 프로젝트로 출발한 브랜드다 ‘갓생’은 '갓(god)’과 ‘생(生)'이 합쳐진 신조어로 하루하루 열심히 살아가는 MZ세대의 삶을 뜻하는데 MZ직원들이 중심이 되어 MZ고객과 소통하고 공감대를 형성할 수 있는 기획을 하겠다는 의지를 담고 있다.
실제로 ‘갓생기획’은 유명 베이커리 '노티드', MZ세대 인기 일러스트레이터 '최고심' 등과 협업해 트렌디한 상품을 기획하며 매출 160억 원을 달성하는 성과를 거뒀다.
샘솟는 아이디어를 의미하는 전구 모양 로고와 '이 또한 갓생'이라는 슬로건을 개발하고 3년 차 직장인 ‘김네넵’과 반려여우 '뭐래 여우 무무씨' 캐릭터로 갓생 세계관을 개발해 MZ세대로부터 큰 공감을 끌어내고 두터운 팬층도 확보했다.
지난해 편의점 최초로 선보였던 ‘갓생기획’ 팝업스토어에는 약 40만 명이 다녀갔는데 이 같은 성과에 힘입어 다양한 업계에서 협업 요청을 받고 있다.
GS25는 ‘갓생기획’이 MZ세대에게 공감과 위로, 재미를 주는 브랜드로서 아이덴티티를 상품 디자인에 자연스럽게 녹인 점과 편의점 업계에서 차별화된 시도를 했다는 점을 높게 평가받은 것으로 보고 MZ세대에게 더욱 공감 받는 브랜드로 만든다는 계획이다.
사진 GS리테일
이수빈 기자 kdf@kdfnews.com
