通过内在美追求最终的和谐,K-Beauty的代表者——爱茉莉太平洋
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通过内在美追求最终的和谐,K-Beauty的代表者——爱茉莉太平洋
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  • 승인 2015.11.27 17:45
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通过免税市场强化海外营销的爱茉莉太平洋

亚洲美丽趋势,当然是先进的技术力和培养品牌的力量

 

占有韩国免税市场的一半的是什么商品?当然是化妆品,很多人觉得免税店的品牌形象是充斥着进口名牌,在几年之前对于化妆品来说也是如此,但是现在K-beauty站在了前面,随着韩国化妆品品牌的成长,在免税店韩国产化妆品柜台前排队的情景现在很常见。

不是像西洋化妆品那样重点放在遮瑕上,而是集中在赋予自然美和生机,追求和谐的东方魅力的化妆品,很多人也有同样的感觉。旨在长时间研究亚洲美丽的代表品牌爱茉莉太平洋公司,现在越过韩国国内,正在加强世界免税店影响力。我们与担当全球营销的爱茉莉太平洋企业Travel Retail营销组朴(Pak Dubae)组长见面,然后听取了朴组长对于K-Beauty在市场定位和以后的可能性的看法。

 

<文章上传的顺序》


  1. Duty Free,Travel Retail是品牌界的锦标赛

  2. 亚洲魅力范畴第一的成长战略是什么?“强化免税和本地的联系性”


11.26                                                   图片来源:爱茉莉太平洋中国海南免税店卖场

  1. Duty Free,Travel Retail是品牌界的锦标赛


朴组长说:“免税市场和世界市场没有什么不同。因为各个国家在机场把各国的品质和票房,品牌的力量等最高的产品展示了出来。换句话说就是世界的锦标赛”。在这点,现在看爱茉莉太平洋品牌是海外最受欢迎的,这很振奋人心。目前虽然是亚洲的中心,在本地的卖场和机场免税店占据着最宽最好的位置的大部分都是雪花秀,赫拉和兰芝。和依靠韩国国内品牌的卖出或者品牌的力量,产品力等国际化高端品牌相比,从侧面也充分说明韩国国内化妆品的竞争力。

在免税市场上最有权威的博览会-世界免税用品博览会戛纳交易会(TFWA)即便参加也是在这个背景下进行的。能够首先见到的全世界的免税市场的趋势的世界免税用品博览会在10月末,爱茉莉太平洋公司对韩国企业来说是唯一参加的,算上今年连续4年和海外的买家们见面。参加这个会议的有重大的意义,理由是象征性。TFWA组织委为了博览会的信任度和内室的设计对要求参加的价格有很高的标准,防止任何品牌都可以随意进入所以设置了很高的门槛。预测免税市场的可能性,从7年前开始这个博览会的门就一直开着,爱茉莉已经成功的进入了3次。

 

사진=깐느페어에 참가한 아모레퍼시픽의 부스. 설화수와 라네즈, 아이오페를 필두로 면세시장에서 한국브랜드의 가능성을 증명하고 있다. 图片来源:参加戛纳交易会的爱茉莉的雪花秀和兰芝,亦博等

朴组长说:“免税市场不止在国内,在海外也是很热门的话题,在戛纳,不止是免税店的企业家,一般的本地流通关系者,贸易业体等都有很多的顾客观光消费,多种多样的范围的购买者还有很多。我们最重要的是在戛纳交易会上采取行动”。进入戛纳后最近几年期间,对待爱茉莉的全球流通关系者的态度发生了很大的变化。了解了韩国化妆品品牌的高速成长和销售增长率的人们,对K-Beauty品牌的认识姿势发生了肯定性的变化。

4日前的博览会期间,一直想寻求供给的供买者形成了会议。特别是伦敦希斯罗机场和新加坡樟宜机场等世界性的机场免税店与长主持会议的同时也在内部举行着会议。朴组长说:“虽然和海外免税店购买者在高端品牌,全球品牌之外很难达成约定,但是看到我们的销售额和成长趋势这些人对K-Beauty开始了关注”。在世界市场里,这是韩国化妆品品牌影响力已经上升到了一定程度最有利的证据。


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