삼성전자 '갤럭시 A' 시리즈의 마케팅 캠페인 'Samsung Galaxy A – #danceAwesome' 챌린지와 'AWESOME is for everyone' 광고 영상이 D&AD 어워드(Design and Art Direction awards)'에서 수상하는 쾌거를 거뒀다. 'D&AD'는 1962년 런던에서 시작된 비영리 목적의 광고·디자인 페스티벌로 세계적 권위를 자랑한다.
'갤럭시 A' 시리즈 캠페인은 댄스 챌린지로 '엔터테인먼트(Entertainment)' 부문 그래파이트 펜슬(Graphite Pencil, 은상)을 수상했다. 광고 영상으로는 '사운드 디자인과 음악 사용 카테고리(Sound Design & Use of Music category)' 부문 우드 펜슬(Wood Pencil, 동상)을 차지했다.
이번에 수상한 'AWESOME is for everyone' 광고 영상은 '어썸'과 '스크린', '카메라', '배터리' 등이 반복되는 후크송과 리듬감 있는 화면 구성이 돋보인다. 주요 소비자층인 Z세대의 최신 SNS 공유 행태에 착안해 갤럭시 A 시리즈의 특징을 효과적으로 전달했다는 평을 받고 있다.
Z세대들이 선호하는 동영상 공유 소셜미디어 '틱톡(TikTok)'에서 진행한 '댄스 어썸(#danceAwesome)' 챌린지는 참가자들이 영상을 직접 촬영해 자신의 틱톡 계정에 공유하는 방식. 걸그룹 블랙핑크도 참여하는 등 470만 건의 영상이 업로드되고, 202억 뷰 이상 조회수를 기록하며 뜨거운 반응을 이끌었다.
삼성전자 무선사업부 최승은 마케팅팀장은 "갤럭시 A 시리즈는 Z세대의 공감대를 이끌어 내기 위해 그들이 가장 필요로 하는 사용 경험에 집중했다"며 "블랙핑크와 협업한 댄스 어썸 챌린지와 같이 앞으로도 젊은 소비자들이 흥미롭게 느낄 수 있도록 새롭고 독창적인 아이디어를 지속 발굴해 글로벌 브랜드의 위상을 높여나갈 것"이라고 말했다.
김상록 기자 kdf@kdfnews.com
