中 하이난 면세점 국경절 맞이 ‘10대 이벤트’로 역대 최고 매출 올려
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中 하이난 면세점 국경절 맞이 ‘10대 이벤트’로 역대 최고 매출 올려
  • 책달
  • 승인 2016.10.26 13:38
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'시간 한정 할인 이벤트' 진행으로 전년 동기대비 약 260% 매출 증대
국경절 7일간 매출이 김포공항 롯데 신라면세점 월간 매출과 비슷
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중국 최대의 황금연휴 기간 동안 하이난섬 하이커우 공항에 위치한 메이란면세점 매출이 급증했다는 소식이다. 중국 언론 ‘법제망(legaldaily)’은 지난 15일 해당 면세점이 “10월 1일부터 시작된 7일간의 국경절 연휴동안 3700만위안(62억원)의 매출을 올려 전년 대비 50%의 매출신장을 이뤘다고 보도”했다.

G_008 이미지출처: Google map, 제작: 김선호 기자/ 중국 하이난성 내 면세점 위치, 북부엔 하이난면세가 운영하는 하이커우 메이란공항면세점, 남부엔 CDFG가 운영하는 시내면세점 ‘싼야면세점’이 운영 중에 있다.

 

하이난섬은 중국내 최대 휴양지로 한국의 '제주도'처럼 대표적인 휴양지다. 올 국경절동안 하이커우 공항에 위치한 ‘메이란면세점’은 10대 특별 이벤트를 진행해 매출이 대폭 상승했고, 10월 6일 하루동안 750만 위안(12억 5천만원)의 매출액을 올렸다고 한다.

올 상반기 김포공항 롯데면세점 매출 실적이 월 평균 63억원, 신라면세점이 65억 8천만원 수준인 것을 비교하면 국내 공항 면세점들의 한 달 매출 수준을 단기간에 올린 것이다.

이번 국경절 기간동안 ‘메이란면세점’이 특별 이벤트로 진행한 내용을 간단히 소개한다.

Ο 도장 수집 이벤트

국경절 이벤트 기념엽서에 지정된 브랜드샵 도장 4개를 모으면 추첨을 통해 3000위안(50만원) 상품권을 매일 5명에게 제공하고, 참여 고객 모두에게 ‘스킨케어 화장품 세트’를 제공하는 이벤트. 이벤트 참가를 위해 면세점 '버버리' 매장 앞은 7일 동안 매일 도장을 받으려는 관광객들로 장사진을 이뤘다고 한다. 현장소식을 전한 하이난넷(hinan.net)은 “관광객 천(陈) 씨가 5명을 뽑는 3천위안 이벤트에 당첨되서  너무 기쁘다며,  이른 아침부터 여자 친구랑 함께 와서 도장부터 모았다. 이젠 받은 상품권으로 쇼핑을 하고 싶다고 기뻐했다”는 소식을 전하고 있다.

Ο 명품시계 이벤트

시계 구입시 200위안(3만 4천원)이상 구매시 30위안(5천원)을 할인해 주고 400위안(6만 7천원) 이상 구매시 60위안(1만원)을 할인해 주는 이벤트로 행사기간 동안 명품시계 매출이 폭발적으로 성장했다고 한다.

Ο 하이난 ‘도민(岛民) 황금특권’ 이벤트 진행

"도민(岛民)황금특권" 이벤트는 하이난섬 거주민 만을 대상으로 하는 이벤트다. 신분증을 제시하고 구입시 1300위안(21만 8천원)이상 구매시 599위안(10만원)을 감면해주고 2천위안(33만 4천원) 이상이면 1200위안(20만원)을 감면해주는 특별 이벤트가 진행됐다. 하이난 주민 푸(符)여사는 "해당 이벤트를 통해 메이란공항면세점이 하이난에 위치해 거주민들에게 특혜를 베푸는 자부심을 느꼈다" 고 전했다.

Ο 시간 한정 할인 이벤트 : 아침과 야간 두 번 진행

‘야간시간 할인 이벤트’는 매주 화·수·목요일 밤 20:30~22:30 2시간 내에 전 매장에서 쇼핑할 때 추가 20%할인을 받을 수 있다. 국경절 10월1일~3일 동안 아침에는 06:30~08:30 2시간 내에 소비자들이 상품 2개 이상을 사면 구매금액 200위안(3만 4천원)마다 40위안(6700원)씩 감면해 줬다.

메이란면세점 담당자는 "항공 시간때문에 면세점 쇼핑이 불편하다는 고객들의 지적에 따라 만든 이벤트로 타임세일을 잘 맞추면 ‘홍콩’이나 ‘한국’보다 더 싼 가격으로 면세점 물건을 구매할 수있다"고 밝혔다. 올해 진행된 ‘야간 시간  이벤트’의 경우 10월2일 1시간 동안 만에 46만 위안(7700만원)에 해당하는 매출액을 돌파, 기존 시간당 판매 최고 기록대비 약 260% 성장해 신기록을 세웠다고 전했다.

이상과 같이 중국 하이커우 메이란 면세점이 올해 국경절 기간 동안 중국인 관광객들에게 매우 높은 주목과 관심을 받고 매출도 늘려가고 있는 것으로 나타났다. 지난 21일 중국 정부는 향후 저가 해외여행 관광객에 대한 단속을 철저히 하는 것으로 정책변화를 이루면서 중국내 자국 소비촉진 정책은 더욱 탄력을 받을것으로 생각된다.

중국내 면세점들의 마케팅 전략 역시 상세화 되고 세분화 되어 해외여행시 자국의 부가 유출되는 것을 최대한 방지하려는 모습에 국내 관광및 면세점 업계의 대책 마련이 시급한 것으로 분석된다.


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