2016年在韩国国内免税行业中知名品牌将会成为“弃之可惜，食之无味的鸡肋”。去年五月和九月在仁川机场免税店香奈儿全面撤离了香奈儿精品店和香奈儿化妆品专柜。12月31日在大邱乐天百货香奈儿精品店以合同终止为由撤离。在韩国国内知名品牌接连撤离是不同寻常的事情。而且免税店被人们认为是比韩国国内百货商店专柜便宜购买的唯一渠道。然而这样的趋势从2～3年前开始被访韩中国游客免税店知名品牌知名度和地位开始出现严重裂缝。

照片=金汕浩记者/ 市内免税店韩国国产品牌专柜前游客熙来攘往

韩国免税新闻通过国会议员洪锺鹤议员室确保的资料中，在2010年至2014年乐天免税店总店（小公店）中销售额第一知名品牌是“路易威登”。但截至2015年6月，1-6月销售资料中路易威登退居为第三。世界知名品牌香奈儿和卡地亚也截至2014年位居2～3位，但2015年分别下滑第五位和第7位。销售额基准路易威登以2011年1037亿元销售高峰，总销售额逐年下降。世界知名品牌占据的位置取而代之的是‘MCM’, ‘WHOO’, ‘雪花秀’, ‘HERA’, ‘兰芝’等韩国国产化妆品及品牌。这可以说市内免税店销售增长如果没有韩国国产品牌就没有创纪录的销售增长。

制作=金汕浩记者/ 国产化妆品品牌2010年合计爱茉莉太平洋旗下所有品牌总销售额位居第十位。2011年第八位, 2012年升到第五位 , 2015年上半年 6个月期间 ‘雪花秀’, ‘HERA’, ‘兰芝’, ‘IOPE’ 4个品牌的销售总额达到1137亿元，高于路易威登2011年销售记录

国内免税业界两大巨头新罗免税店首尔店（奖忠洞）销售额和乐天免税店总店（小公店）销售额相差无几。在新罗免税店路易威登2010年至2012年三年间销售额位居第一。2013和2014年两年间卡地亚销售额位居第一，路易威登随其后两年间位居第二。 2015年卡地亚和路易威登分别下降至第五位和第六位。

制作=金汕浩记者/ 在新罗免税店首尔店化妆品品牌，包括爱茉莉太平洋入店了很多化妆品企业。总体销售排行榜2011年爱茉莉太平洋销售额位居第十位。但合计爱茉莉太平洋旗下子品牌‘伊蒂之屋’, ‘悦诗风吟’销售额达180亿 5千 5百万元，位居综合第四位。 2014年新罗免税店首尔店爱茉莉太平洋的兰芝品牌销售额已经超过了香奈儿的销售额。

就这样韩国国内免税店里世界知名品牌销售急剧下降的趋势。2016年韩国国内免税市场面临剧变时期。4大企业（ HDC新罗, 韩华, 新世界, 斗山）新进入免税市场，在首尔计划运营8个市内免税店。新进入免税市场的免税店，因没有吸引到世界知名品牌，开业时间迟迟推迟到3月份或6月份。尽管韩国国内最大规模的市内免税店知名品牌的销售严重下滑，新进入市场的免税店以“吸引知名品牌”基准能否成功？还能提高稳定的销售额？ 对此意见纷纷纭纭。

在韩国国内首次引进国外知名品牌的免税业界第一代有关人士表示，为了引进品牌专柜，一年多次访问当初不毛之地的国外知名品牌企业，说明了韩国国内市场，尽了最大努力。就这样多年来为了引进国外知名品牌努力的结果，在韩国开张了知名品牌专柜。现在也是一样。入店合同需要很长时间，即使成功签合同知名品牌专柜入住免税店也需要平均一年以上的时间。专柜装饰材料也只使用指定的产品或从总公司所在国家运输到韩国国内。就这样入店合同过程和手续费部分也是知名品牌的门槛很高。但只看在销售额，在韩国国内国外知名品牌沦为“弃之可惜，食之无味的鸡肋”。

从仁川机场免税店撤离的香奈儿品牌有关人员称“不是说专柜多，收益就增加。因判断在韩国香奈儿专柜比较多，就展开了减少专柜的战略。”但，这不是最本质的原因。基于此前数据能看出，销售额急剧下滑的时点，就收缩了知名品牌的专柜。在我们的邻居中国2015年包括路易威登和卡地亚总10多个知名品牌撤离了28个专柜。韩国国内也是预测知名品牌会加速撤离。

所以2016年在韩国国内免税市场中世界知名品牌将会成为“弃之可惜，食之无味的鸡肋”。今年也将会是访韩中国游客增加。韩日年底通过戏剧性的协议，随着进入解冻期的韩日关系，日本游客的访韩也会增加。但因日元走低而日本游客购买名牌也不能作用于大变数。最终预想2016年 在韩国免税市场世界知名品牌不会有明显的销售增长及跃进。但新进入首尔市内免税店的大企业免税店这些可能利用于营销用途。新开免税店的情形，只剩了按照世界知名品牌入店与否营销宣传“积极开展高品位免税店营销策略还是在世界知名品牌没有入店的情况下集中销售韩国国产化妆品品牌”的选择。

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