서울신라호텔이 ‘호텔판 미쉐린 가이드’로 불리는 ‘포브스 트래블 가이드’에서 국내 호텔 최초로 5성(Five-Star) 호텔로 선정됐다. 호텔신라는 이를 바탕으로 올해  글로벌 호텔 시장 진출에 속도를 낸다는 전략이다.

‘포브스 트래블 가이드(Forbes Travel Guide)’는 20일(한국시각) 공식 홈페이지를 통해 ‘2019 포브스 트래블 가이드’를 공식 발표했다. 올해 세계 60여개국 1106개 호텔을 평가해 5스타 호텔 210개(신규 21개), 4스타 호텔 534개(신규 49개), 추천 호텔 362개(신규 62개)를 선정했다. 서울신라호텔은 국내 호텔로는 사상 처음으로 5성호텔로 유일하게 등재되면서 전세계 210개의 5성 호텔 중 하나이자 한국을 대표하는 최고의 호텔로 공인 받게 됐다고 밝혔다.

한국은 지난 2017년 처음으로 평가국가로 선정돼, 서울신라호텔과 포시즌스호텔 서울, 파크하얏트 서울이 4성급 호텔로 선정됐다. 올해는 서울신라호텔이 5성호텔로 선정된 것 외에 국내 호텔로는 △포시즌스호텔 서울 △파크하얏트 서울이 4성호텔로, △반얀트리 클럽 앤 스파 서울 △그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스 △인터컨티넨탈 서울코엑스 △롯데호텔 서울 △밀레니엄 서울 힐튼 △ 콘래드 서울 △웨스틴 조선호텔 서울 등 7개 호텔이 추천호텔로 선정됐다. 시상식은 오는 26일 미국 LA 더 베벌리 힐튼 호텔에서 열린다.

‘포브스 트래블 가이드'는 럭셔리 호텔, 레스토랑 및 스파의 등급을 선정하는 세계 유일의 권위 있는 평가 기관이다. 1958년 ‘모빌 트래블 가이드’로 시작해 올해로 61주년을 맞이했으며 세계적으로 적용하고 있는 5성 호텔 시스템의 시초다.

서울신라호텔은 ‘포브스 트래블 가이드’ 평가단으로부터 ‘프리미엄 라이프스타일 호텔’로서의 우수한 시설과 최고급 서비스에 높은 점수를 받은 것으로 알려졌다. 1979년 개관해 올해 40주년을 맞는 서울신라호텔은 국가적인 행사를 성공적으로 개최하는 등 명실상부한 국내 대표 호텔로 명성을 쌓아왔다. 객실 점유율, 객단가 등 각종 호텔 운영 경쟁지표에서 최상의 경쟁력을 보유하고 있다. 특히 한식당 라연은 국내 호텔 중 유일하게 미쉐린 3스타, 라리스트 톱 200에 선정된 바 있다.

세계 유수 호텔 평가지로 인정 받는 자갓(Zagat), 트레블 앤 레저(Travel & Lesiure), 콘데 나스트 트레블러(Conde Nast Traveler)로부터 세계 최고 수준 호텔로 공인받아 왔다.

■ 위탁경영 방식으로 해외진출 확대

호텔신라는 국내 대표 호텔로서의 이러한 경쟁력을 발판 삼아 올해 글로벌 호텔로 도약한다는 계획이다. 신라호텔(The Shilla)과 신라스테이(Shilla Stay)를 보유한 호텔신라는 국제적 경쟁력을 갖춘 차별화된 호텔 운영 역량과 브랜드 파워를 바탕으로 해외 호텔 투자사들의 운영 요청을 수용해 위탁경영 방식으로 해외진출을 확대할 계획이다.

위탁경영 방식은 건물을 소유하고 있는 회사가 호텔경영 노하우가 있는 업체에 호텔 운영을 맡기는 것으로 일반적으로 세계적인 호텔 체인에서 주력해온 계약 방식이다. 사업 리스크를 최소화하면서 브랜드와 운영력 등 무형자산을 수출해 안정적인 수익성을 확보할 수 있다는 장점이 있다.

신라호텔이 세계 각지의 호텔에 위탁경영 방식으로 진출할 수 있게 된 것은 글로벌 호텔산업 투자사들로부터 △지난 40년간 국내 최고의 호텔을 운영해온 운영역량 △해외에서도 럭셔리 호텔사업자로 평가받는 브랜드파워 △신라스테이 출범 3년만에 흑자로 전환한 성과 △지난 2006년 국내 호텔업계 최초로 중국 쑤저우의 '진지레이크 신라호텔' 위탁경영 경험 등을 인정받은 결과로 호텔신라는 풀이한다.

■ 신라 모노그램 브랜드로 올해 말 베트남 진출

신라호텔은 이르면 올해 말 베트남 다낭에 ‘신라 모노그램(Shilla Monogram)’으로 진출하고 이후 동남아시아, 미국, 중국 등 해외 10여 곳에 진출해 글로벌 호텔로 도약할 계획이다.

'신라 모노그램'은 '신라호텔(더 신라, The Shilla)'의 대표적인 서비스와 현지의 상징적 특성이 조화롭게 어우러진 호텔이라는 의미로 신라호텔의 품격과 가치에 라이프스타일 컨셉트를 접목한 새로운 고급 호텔 브랜드다. 합리적인 가격대에 풀서비스(객실, 식음, 피트니스/풀, 스파, 연회, 호텔 내외부 특별 액티비티 등)를 경험할 수 있는 고급 브랜드를 지향한다.

 

이로써 신라호텔은 최고의 품격과 가치를 경험하게 하는 럭셔리 브랜드 '더 신라(The Shilla)'와 고급 브랜드인 '신라 모노그램(Shilla Monogram)', 합리적 가치의 프리미엄 비즈니스호텔 '신라스테이(Shilla Stay)'로 3대 호텔 브랜드 체계를 구축하게 됐다.