‘2016年销售第一位是雪花秀’→‘2017年第一位是后
爱马仕去年的排名是第18位, 今年大幅度增长为第3位
赫拉, 悦诗风吟销售额跌出30位以外。

2015年韩国化妆品雪花秀和后首次超越其它国际品牌从而登上免税店销售额的榜首。一直是雪花秀为第一位,后为第二位。直到今年8月后一微弱的差异代替雪花秀成为第一位。爱马仕去年是18位,今年销售额大幅度提升达到第3位。而LV从第3位跌至第6位。

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免税店销售额排名 2017.01-08 (单位:百万元)
1位: 后 化妆品 2位: 雪花秀 化妆品 3位: 爱马仕 时尚 4位: 迪奥 化妆品 5位: 雅诗兰黛 化妆品 6位: LV 时尚 7位: 卡地亚 钟表、宝石 8位:Y.S.L 化妆品 9位: 兰芝 化妆品 10位: SK-ll 化妆品

出处:朴洸瑥议员办公室, 关税厅 Copyright© 韩国免税新闻 赵赞英记者
关税厅议员朴洸瑥(共同民主党议员 所属部门财政企划委员会)递交的材料表明2017年1-8月占据免税店销售额一位的品牌是LG健康的后。销售额约为3650亿2600万元。第二位是爱茉莉太平洋的雪花秀销售额约为3649亿4700万元。自从2015年雪花秀从LV手里夺过第一位以后一直稳坐第一的位置。这份销售额报告截止为今年8月, 目前来看后的销售额领先于雪花秀但差异甚微,后是否能坐稳第一的位置还要看今年剩下4个月的销售额。

除了第一位第二位有所变动之外,去年居第3位的LV今年跌至第6位。去年居18位的爱马仕今年上升至第3位。据业界相关人士透露LV以目前的流行趋势为基础进行了设计调整。爱马仕维持了惯有的古典风格,而且爱马仕是高级产品中的高级产品。通过免税店销售额的变化可以看出韩国消费者和中国消费者的消费取向变化。

除雪花秀和后以外的韩妆品牌销售额排名都有所下降被其它海外品牌代替。与去年相比迪奥4→4位, 雅诗兰黛7→5位,圣罗兰10→8位, SK-ll 16→10位,兰蔻11→11位,除了这些销售额有所增长的品牌之外还有销售额下降的品牌。赫拉15→30位之外,悦诗风吟23→30位之外,呼吸8→15位。箱包品牌MCM也从去年的13位下降到23位。

免税业界人士分析因萨德访韩中国游客巨减所以影响了品牌销售额的排名。也有人士认为中国游客虽然有所减少但韩国游客会添补这个空白。但去年韩国游客仅占28.4%,今年1-8月也仅占27.8%而已。所以说是外国游客的消费趋势影响了韩国免税店的销售趋势。

还有一些亮眼的品牌如REFA, FOREO, CLE DE PEAU等品牌。 REFA和 FOREO是美容仪器品牌。REFA去年免税店销售额排名为25位,今年上升至13位。 FOREO是瑞典品牌。今年刚刚进入免税店销售额就达到了13位, 促进了免税店销售额的生长。CLE DE PEAU是日本资生堂旗下的品牌,今年的销售额顺位为16位。

居销售额第1位的后品牌相关人士透露,后品牌推出的密贴自生精华人气稳定,而且他们还推出了多种特别版本的套装反应也很好。最近还新推出了口红和唇膏精华等彩妆产品来增加消费者的选择层面。而雪花秀相关人士表明雪花秀化妆品已经进入到世界各国,所以现在正处于提高知名度的阶段。特别是滋阴系列的产品,不仅仅在免税店有人气,在各大百货商店也很有人气。虽然1-8月的销售额是后领先,但从销售数量上来看雪花秀具有压倒性优势。

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김윤진